AT&T Inc. наметила новые цели в глобальной экспансии

0
2
Рост акций AT&T на улучшении гайд-прогноза

В пятницу компания AT&T Inc. объявила о запуске новой версии стримингового сервиса, включающего коммерческую рекламу. Раннее премиум контент компании десятилетиями транслировался без перерывов на рекламу.

Новый HBO стриминг-сервис с рекламой

Новая подписка, содержащая рекламу, станет доступна для клиентов компании в июне этого года

Руководство компании, понимая недовольство старых клиентов, заявило в пятницу, что рекламные ролики не затронут оригинальные сериалы HBO, такие как «Семейство Сопрано» или «Игры престолов», ставшие лицом премиум сервиса. Но также в компании заявили, что на рекламном рынке существует большой интерес к аудитории сервиса HBO Max, и что есть контракты с рекламодателями по новому сервису на $80 млн.

«Реклама, если реализована продумано и элегантно — это отличный способ снизить цены для всех»,- заявил вице-президент WarnerMedia Jason Kilar, который ранее возглавлял стриминговый сервис Hulu.

Телеком гигант пока что не раскрыл цены на новый подписной сервис, который как ожидается будет стоить дешевле, чем свободный от рекламы HBO Max за $15 в месяц. Это должно привлечь большую аудиторию менее состоятельных подписчиков.

История HBO в онлайне

HBO сделала себе репутацию благодаря продаже популярных телевизионных сериалов кабельным провайдерам.

Онлайн сервис компании вышел на рынок в прошлом году — с великолепным контентом от студии Warner Bros. и новыми лицензионными покупками.
Новый онлайн сервис имел задачей адаптировать HBO брэнд к новому стриминг буму — выйти на площадку, где доминируют более дешевые провайдеры, такие как Netflix и Disney+.

Планы AT&A по экспансии

AT&T планирует в этом году вывести HBO Max на 60 международных рынков, чтобы расширить географический охват. Новые рынки будут включать 39 локаций в Латинской Америке и на Карибах с дебютом в июне и 21 европейскую территорию во второй половине года.

Версия сервиса с рекламой начнет работу только в США.

Улучшенный прогноз по подписной базе HBO сервисов

Компания заявила в пятницу, что HBO Max и HBO закончат 2021 год с 67 — 70 млн подписчиков по всему миру.

К 2025 году теперь по мнению руководства подписная база сервисов достигнет от 120 млн. до — 150 млн (прошлый прогноз был на уровне 70 млн. 95 млн.)

После анонса улучшенного прогноза цена акций AT&T выросла на 4.5%, однако бумага закончила день ростом лишь на 1% из за общих распродаж в технологическом секторе , связанных с ростом доходности в трежерис.